回顧2013年中國(guó)電影 方向傳媒有話說(shuō)（一）

　　2013年雖然已經(jīng)遠(yuǎn)去，但電影行業(yè)的硝煙仿佛還在昨日。回顧過(guò)去一年中國(guó)電影的種種，方向傳媒有話說(shuō)。
　　2013年的中國(guó)電影為世界電影帶來(lái)了驚喜：全年電影票房突破200億元，實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)的又一次重大飛躍；國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額高達(dá)58.65%，成為世界范圍內(nèi)少有的能夠在本土市場(chǎng)上對(duì)抗好萊塢的國(guó)家；一系列中小成本、現(xiàn)實(shí)題材影片的崛起，有效地實(shí)現(xiàn)了對(duì)好萊塢大片的逆襲……種種驚喜背后，方向傳媒看來(lái)，是中國(guó)電影多年來(lái)發(fā)展和積累的必然--影片質(zhì)量顯著提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理，產(chǎn)能過(guò)剩有效化解，工業(yè)化水平不斷提升。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和張力，在這一年得到前所未有的爆發(fā)。
　　中國(guó)電影市場(chǎng)在2013年的表現(xiàn)，讓電影界為之感嘆：中國(guó)電影市場(chǎng)這一年取得了驚人的成績(jī)，幾乎可以對(duì)抗好萊塢了！
　　這不僅表現(xiàn)在全年電影票房同比27.51%的持續(xù)高速增長(zhǎng)，更表現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)影片高達(dá)58.65%的市場(chǎng)占有率。此外，在今年新增的近47億元票房中，國(guó)產(chǎn)影片的貢獻(xiàn)率高達(dá)96%左右，國(guó)產(chǎn)影片前所未有地成為中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。數(shù)據(jù)之外，方向傳媒更加看重的是，國(guó)產(chǎn)影片已經(jīng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)脈搏跳動(dòng)的決定性因素。
　　自2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模多年來(lái)持續(xù)保持著30%左右的增長(zhǎng)。2013年初，中國(guó)一躍成為僅次于美國(guó)的世界第二大電影市場(chǎng)。市場(chǎng)基數(shù)進(jìn)一步提高，仍然沒(méi)有使總體增速放緩，這在很大程度上說(shuō)明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)具備了扎實(shí)穩(wěn)健的內(nèi)在動(dòng)力。
　　穩(wěn)健扎實(shí)的內(nèi)在動(dòng)力來(lái)自國(guó)產(chǎn)影片在本土市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的不斷增強(qiáng)。2013年，全年故事片產(chǎn)量638部，較2012年減少107部，但票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片達(dá)33部，比去年增加了12部。與此同時(shí)，盡管2013年進(jìn)口影片來(lái)勢(shì)洶洶，《鋼鐵俠3》《環(huán)太平洋》《地心引力》等影片均在全球范圍內(nèi)掀起了觀影熱潮，但在中國(guó)市場(chǎng)，全年票房前十名中，國(guó)產(chǎn)影片仍占據(jù)了7位。
　　方向傳媒認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象說(shuō)明，2013年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了實(shí)效，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題得到一定程度的化解。產(chǎn)業(yè)化改革10年來(lái)，在已經(jīng)取得的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段的特征在過(guò)去這一年體現(xiàn)得更加充分，由粗放向集約、由泥沙俱下向資源整合發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯。尤其在影片的票房分布上，全年雖然沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似2012年底《人再囧途之泰囧》的超高票房“黑馬”，但重點(diǎn)影片在市場(chǎng)上的較為穩(wěn)定表現(xiàn)，尤其是年底賀歲檔，《掃毒》《無(wú)人區(qū)》《風(fēng)暴》《私人訂制》《警察故事2013》等影片的票房均超過(guò)2億元，影片質(zhì)量與票房回報(bào)之間的關(guān)系日益緊密，都說(shuō)明市場(chǎng)的穩(wěn)定性和成熟度有所提升。
　　新的題材和類(lèi)型不僅取得了良好的市場(chǎng)反響，也通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行了電影化的詮釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，并將對(duì)未來(lái)一個(gè)階段的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)揮良好的示范作用。
　　在2013年的電影市場(chǎng)上，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片的崛起是貫穿全年的最大看點(diǎn)之一。全年國(guó)產(chǎn)影片票房前10名中，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片占據(jù)了過(guò)半席位。在產(chǎn)業(yè)化初期持續(xù)多年的大片壟斷時(shí)代后，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐漸趨于合理。
　　方向傳媒(微電影制作公司）認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片的成功，一方面得益于一批青年電影導(dǎo)演的成長(zhǎng)。與陳凱歌、張藝謀、馮小剛等出生于上世紀(jì)五六十年代的導(dǎo)演相比，這批“70后”甚至“80后”的導(dǎo)演更注重電影的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，同時(shí)，與當(dāng)下電影市場(chǎng)主流觀眾群體更為接近的年齡，也使他們更加了解觀眾和市場(chǎng)的喜好，并對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中具有社會(huì)關(guān)注度的題材和話題及國(guó)內(nèi)外最新的電影觀念和技術(shù)更加敏感，這些都使影片與觀眾之間形成了更加緊密的關(guān)系。