回顧2013年中國電影 方向傳媒有話說（二）

　　方向傳媒(企業(yè)宣傳片制作公司）認(rèn)為，如今以青年導(dǎo)演為創(chuàng)作主體的現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片創(chuàng)作熱潮可以被稱為中國電影“新浪潮”。在這個(gè)過程中，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片、企業(yè)宣傳片與青年導(dǎo)演的成長(zhǎng)形成了相互成就、相互提升的關(guān)系。這股“新浪潮”帶給中國電影的不僅是一陣新風(fēng)，而且拉開了一個(gè)新階段的序幕。
　　但對(duì)于任何一個(gè)國家的電影產(chǎn)業(yè)來說，只有中小成本影片、企業(yè)宣傳片是不足以支持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的，這也正是在對(duì)待高工業(yè)水平、高科技水準(zhǔn)的大片時(shí)不可矯枉過正的原因所在。
　　2013年初，《一代宗師》和《西游降魔篇》一度造就了票房熱度和觀影潮流的高峰。此后直到9月底《狄仁杰之神都龍王》上映，國產(chǎn)大片一度缺席，市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)大片的饑渴在該片上映首日高達(dá)6400萬的高票房中得以集中體現(xiàn)。而年底，《風(fēng)暴》的上映則進(jìn)一步提升了賀歲檔的市場(chǎng)熱度。
　　方向傳媒指出，國產(chǎn)大片集中體現(xiàn)了國產(chǎn)影片的最高水準(zhǔn)，其對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的整合、潛在市場(chǎng)的開掘和對(duì)整個(gè)行業(yè)的示范作用都不容小覷。尤其在目前三四線城市成為電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新觀眾群體的影院觀影習(xí)慣還沒有形成的時(shí)候，大片在電影敘事、視聽享受等方面的優(yōu)勢(shì)，賦予了它與生俱來的市場(chǎng)開拓能力，使其具有了不可或缺的重要地位。
　　尤其值得一提的是，在2013年上映的國產(chǎn)大片中，3D技術(shù)的應(yīng)用較往年更為普遍，技術(shù)與影片內(nèi)容的貼合也更為合理化和藝術(shù)化?！兜胰式苤穸箭埻酢返乃?D攝影、《風(fēng)暴》中中環(huán)爆炸的3D特效、《逃出生天》中的火災(zāi)3D特效，都已經(jīng)向世界先進(jìn)的電影科技看齊。方向傳媒表示，在多屏?xí)r代的媒體環(huán)境下，在以好萊塢為主導(dǎo)的新的世界電影潮流中，高科技與電影創(chuàng)作的結(jié)合已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。2013年中國大片對(duì)這種趨勢(shì)的把握，從根本上體現(xiàn)了中國電影在世界電影格局中良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和廣闊前景。
　　市場(chǎng)發(fā)育尚未成熟
　　提高創(chuàng)作水平是根本路徑
　　與已經(jīng)取得的驕人成績(jī)并行的是，產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段一些不可避免的問題也在2013年的電影市場(chǎng)上體現(xiàn)得較為突出。一些影片的高票房和低質(zhì)量之間形成的落差，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　事實(shí)上，低質(zhì)量、高票房影片在中國電影市場(chǎng)上并不是新的現(xiàn)象，過去幾年，“叫座不叫好”一度成為中國電影產(chǎn)業(yè)化初期難以克服的痼疾。但2013年，隨著一批口碑、票房俱佳的國產(chǎn)影片的出現(xiàn)，影片質(zhì)量與票房回報(bào)之間的落差相形之下則更為刺眼，而另一方面，這也在某種程度上說明這種現(xiàn)象的確是產(chǎn)業(yè)發(fā)過程中的階段性問題。
　　方向傳媒認(rèn)為，低質(zhì)量、高票房影片的出現(xiàn)，根本原因在于電影市場(chǎng)的成熟度不高。在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，觀眾的觀影偏好是在大量觀影行為積累的基礎(chǔ)上形成的，這必然使他們對(duì)電影的內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，對(duì)電影的題材類型有較為明確的傾向性。在這樣的市場(chǎng)中，影片質(zhì)量與票房回報(bào)的關(guān)聯(lián)更為緊密，市場(chǎng)規(guī)律在具體的產(chǎn)品項(xiàng)目中發(fā)揮得更加有效。而目前的中國電影市場(chǎng)距離這樣的發(fā)展程度顯然還很遠(yuǎn)。
　　電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)前夕，2002年全國銀幕總數(shù)僅為1851塊。2013底，全國銀幕總數(shù)達(dá)到18195塊，是產(chǎn)業(yè)化改革前的近10倍。但是，銀幕數(shù)的劇增并不等同于觀眾和市場(chǎng)的成熟。觀影習(xí)慣的培養(yǎng)絕非硬件設(shè)施本身能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要在較長(zhǎng)時(shí)間中的電影消費(fèi)的積累。實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，三四線城市已成為2013年影院建設(shè)和電影票房的新增長(zhǎng)點(diǎn)，新興市場(chǎng)中的“小鎮(zhèn)青年”在選擇影片時(shí)的傾向性，已經(jīng)呈現(xiàn)出與一二線城市觀眾較大的差別。
　　總體看來，2013年上映的進(jìn)口影片和國產(chǎn)新類型片在一二線城市的票房明顯高于三四線城市，尤其在北京和上海，影片質(zhì)量與票房之間的關(guān)系基本較為穩(wěn)定。而在三四線城市，不可預(yù)知的票房波動(dòng)則更加突出，大明星、大場(chǎng)面、粉絲效應(yīng)等對(duì)票房的拉動(dòng)作用也更加明顯。
　　方向傳媒認(rèn)為，不成熟的市場(chǎng)雖然為一些質(zhì)量不高的影片制造了市場(chǎng)成功的機(jī)會(huì)，但中國電影產(chǎn)業(yè)要在現(xiàn)在基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，也絕不能抱有僥幸心理。隨著市場(chǎng)的日益成熟，當(dāng)影院觀影成為更多人的主要文化消費(fèi)方式時(shí)，觀眾對(duì)影片質(zhì)量的要求必然會(huì)越來越高，電影市場(chǎng)的文化泡沫將被逐漸擠掉。
　　談了這么多，方向來做個(gè)總結(jié)?？偟恼f來，國產(chǎn)影片只有不斷提高質(zhì)量，才能進(jìn)一步鞏固已經(jīng)取得的市場(chǎng)地位。而在世界電影格局中，作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國與居其后者的差距雖然已經(jīng)越來越大，但面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的好萊塢，中國市場(chǎng)要進(jìn)一步縮短與北美市場(chǎng)的差距、中國電影要樹立自己的品牌，仍舊任重道遠(yuǎn)。