看好萊塢電影如何巧妙營銷

　　隨著商業(yè)電影的發(fā)展，電影營銷活動正如火如茶。但是現(xiàn)在，中國電影營銷處于初級階段，許多技巧和模式還不成熟，而美國在進軍國內(nèi)外電影市場中已摸索出不少頗有成效的方法。我們不妨來看一下好萊塢電影在營銷上的妙招，希望可以為國內(nèi)電影營銷提供一些思路和借鑒。
　　稱霸全球的好萊塢電影在營銷上投入巨大，積累了成熟而又富有創(chuàng)意的經(jīng)驗。對日益重要的中國電影市場，好萊塢電影一改往日低調(diào)營銷作風(fēng)，施展各種招法來贏得觀眾。回顧近期好萊塢電影的營銷術(shù)，頗多值得借鑒的精彩之處。
　　八九月份，迪士尼影業(yè)在廣州打造的“怪獸大學(xué)尖叫充電站”令人印象深刻。觀眾只要親臨現(xiàn)場，就可以親身感受到《怪獸大學(xué)》電影的無窮創(chuàng)意。片中，在“怪獸大學(xué)”世界里，電力來自于人類的尖叫聲，得益于“尖叫等于能源”的啟發(fā)，“怪獸大學(xué)尖叫充電站”的外形就和一座小房子差不多，里面卻暗藏玄機--高科技的電能轉(zhuǎn)換裝臵真的就是與電影同款，可以把尖叫聲現(xiàn)場轉(zhuǎn)換成電源，然后給手機充電。
　　趕在11月底、中國電影賀歲檔前夕上映的三部分賬大片來頭不小--《地心引力》《饑餓游戲2》《森林戰(zhàn)士》。以《饑餓游戲2》為例，該片超前北美在中國內(nèi)地上映，其影院市場營銷活動就頗有領(lǐng)先意識。片方策劃將該片今日首映日19：30黃金場作為特別場，凡購票觀眾，每人都會憑票根獲得一份精美紀(jì)念品，而這些參與活動的影院都須提前一周預(yù)售特別場電影票，并在官方網(wǎng)站、官方微博等自有媒體平臺跟蹤報道。當(dāng)片方與影院溝通時，各影院表示出極高的積極性，原本預(yù)定300家的活動一下飆升至近500家。
　　幾年前，好萊塢電影在中國內(nèi)地幾乎不用任何宣傳，也能取得不錯票房。同時，上映檔期的不確定性、票房與分賬所得總值偏低等，令好萊塢片干脆選擇硬廣等粗放宣傳形式針對中國市場，但是隨著中國電影市場爆發(fā)出的市場潛力和吸金速度，越來越多的好萊塢電影愿意花費更多精力、物力、人力等將營銷創(chuàng)意施展在這片市場，以期收獲更高回報。看來電影的票房成功與否，營銷也是不可忽視的一大環(huán)節(jié)。