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微電影,不是偽電影(二)

添加時間:2013-12-31 | 所屬類別:行業(yè)情報

  所謂亂象之二:微電影大賽遍地開花,沒有權(quán)威獎項(xiàng)。的確,微電影賽事多,但沒有類似金像、金馬、金雞、金鷹這樣的權(quán)威獎項(xiàng)作為評判的標(biāo)桿。但方向傳媒認(rèn)為,對微電影而言,沒有這種獎項(xiàng),也未嘗不可。畢竟,這些權(quán)威獎項(xiàng),基本上是以藝術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)、用精英的眼光來評判的,即便與老百姓興趣相關(guān)的票房,也基本不在考量之列。而微電影的大眾性、草根性、實(shí)用性,決定了它與這類權(quán)威獎項(xiàng)的要求格格不入。
  因?yàn)槭紫?,微電影賽事具有很?qiáng)的地域性和行業(yè)性。有地方舉辦的,有中央部門牽頭的,有大城市的,也有小城鎮(zhèn)的,有影視行業(yè)發(fā)起的,也有其他各行業(yè)主辦的。其次,賽事目的也各異。有致力提升地方知名度的,有為企業(yè)推廣宣傳的,有挖掘激勵本土影視力量的……賽事之間往往不具備統(tǒng)一性和可比性,實(shí)在不是一個藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和幾個權(quán)威獎項(xiàng)所能涵蓋的。
  至于,對微電影賽事的無序,也無需大驚小怪。一個有生命力、有影響力的新生事物,會有自己的規(guī)律;大浪淘沙,始見真金,事實(shí)上很多微電影大賽和微電影節(jié),已經(jīng)曇花一現(xiàn)消失了,只有那些有實(shí)力,辦對路的賽事才延續(xù)了下來。因此,對微電影賽事,適當(dāng)監(jiān)管是必要的,但不要撥苗助長,也不要動輒扣上“亂象”的帽子,貶損其聲譽(yù)。
  所謂亂象之三:微電影生于廣告,死于廣告。方向傳媒認(rèn)為,微電影起源于廣告不假,但不會死于廣告。國內(nèi)微電影公認(rèn)的源頭是2010年吳彥祖主演的廣告片《一觸即發(fā)》,雖然源頭是廣告片,但不等于微電影會發(fā)展成廣告片,正如電影的源頭是紀(jì)實(shí)影像,但現(xiàn)在的電影顯然不等同于紀(jì)實(shí)影像一樣。
  同“大電影”不同,微電影不進(jìn)院線,沒有票房收入。但微電影同樣要有投資、有贏利,所以廣告就成為微電影的一條生存之道,但這不等于微電影就會成為廣告,并因此死于廣告。對創(chuàng)作者來講,他們創(chuàng)作的是微電影,不是廣告片。他們用商家的投資,承擔(dān)著為商家宣傳的義務(wù),但創(chuàng)作的還是故事,表達(dá)的主要還是對社會、對人生的認(rèn)知和情感。這跟拍廣告片、致力于商家和商品的宣傳是不同的。對受眾而言,他們關(guān)注并接受的是微電影的故事,而不是廣告?;蛘哒f,他們只是看故事時,順帶關(guān)注廣告而已。這也跟受眾對廣告的關(guān)注與接受不同。而且,前兩年微電影領(lǐng)域投資少、盈利小,不也照樣紅紅火火?因此,廣告并不能決定微電影的生死。
  當(dāng)然,不可否認(rèn)微電影的生產(chǎn)經(jīng)營,目前還存在著盈利模式不明、投入產(chǎn)出隨意性大等問題,但究其原因,仍在于微電影還沒有真正產(chǎn)業(yè)化,還不成熟。現(xiàn)階段,不要急于用產(chǎn)業(yè)的眼光和標(biāo)準(zhǔn)來評判微電影的經(jīng)營,否則它就只能是“被失望”、“被亂象”了。
  微電影不是偽電影,作為新生事物,它的性質(zhì)是多元的:既是電影百歲之后迎來的小兄弟,又和廣告沾親帶故,但她更接近的還是微博、微信-這些新媒體、自媒體,她們有共同的功能和特性,比如實(shí)用性、工具性,比如代表了大眾的話語權(quán)等等,她們還有共同的母體-網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。
  因此,別過早的給微電影扣上“亂象”的帽子,甚至把微電影否定為“偽電影”。微電影不是偽電影,它只是在走一條與傳統(tǒng)電影不同的路而已。

 

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