城市微電影，為城市宣傳而生

      近年來，微電影之風(fēng)興起，大中城市紛紛效仿，將微電影作為城市形象宣傳的手段。因其先天性的優(yōu)勢(shì)，城市微電影走向了城市宣傳的廣闊天地。但只有真正認(rèn)識(shí)到城市微電影的特色，才能深入挖掘其價(jià)值，為城市宣傳服務(wù)。
      微電影的視覺質(zhì)感
      它以“電影”的高品質(zhì)視聽質(zhì)感體驗(yàn)區(qū)別一般的DV影像質(zhì)素，從而完成對(duì)城市的影像詮釋。觀感直接觸及觀眾的情感和情緒世界，優(yōu)于文字的理性和抽象。和傳統(tǒng)的城市旅游、招商形象片比較，微電影更加注重通過情節(jié)完成與觀眾情感和命運(yùn)上的溝通。
      微電影的技術(shù)特征
      微時(shí)長(zhǎng)、微周期使其能夠降低成本，它實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性和草根性相結(jié)合。更多的平民可以參與到微電影的制作和傳播行列中?！拔鞑ァ笔沟檬鼙娍梢栽谏畹臅r(shí)間碎片中即時(shí)獲得“城市的完整藝術(shù)印象”。而通過依附新媒體播放如PC、3G智能手機(jī)、IPAD等，受眾可以自由點(diǎn)播、回放，還可主動(dòng)下載、分享、傳閱，尋找城市討論主題，通過網(wǎng)際中人際和群體關(guān)系建立鏈接提示，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，引發(fā)信息增值，最大限度釋放傳播聚變效應(yīng)。
      微電影的親民性
      微電影可以對(duì)城市熱點(diǎn)主題進(jìn)行回應(yīng)，并以影像的方式實(shí)行議程設(shè)置?；貞?yīng)時(shí)下熱點(diǎn)主題，使其具備時(shí)效和地域的親民特征。
      微電影的性價(jià)比
      同傳統(tǒng)媒體的投放費(fèi)用相比，城市微電影性價(jià)比高。由于它可以在廣告、音樂、網(wǎng)絡(luò)、游戲、文學(xué)等不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源流動(dòng)，可以聯(lián)合多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)立體網(wǎng)絡(luò)傳播，就能在媒介資源整合中降低城市微電影的運(yùn)作成本，又可以借力發(fā)力最大限度產(chǎn)生傳播效力。

      微電影的商業(yè)文化
      微電影的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)中可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，建立自己的商業(yè)體系和商業(yè)文化。一方面城市微電影與城市企業(yè)之間有天然的廣告血緣關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、資源和服務(wù)訊息的搭載；另一方面形成城市微電影制作的產(chǎn)業(yè)鏈條，如微電影拍攝器材的經(jīng)營(yíng)行為、影視服務(wù)行業(yè)的興起等。