旅游微電影的精與妙

      一部電影帶火一座城，引爆一個(gè)地方的旅游經(jīng)濟(jì)，這樣的例子不勝枚舉。馮小剛導(dǎo)演的電影《非誠(chéng)勿擾》中，男主角葛優(yōu)泛舟的小河，與徐若瑄約會(huì)的幽靜茶樓，與舒淇聽(tīng)?wèi)虻臅?huì)館，這些如詩(shī)如畫(huà)的景色讓杭州西溪濕地一舉成名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自賀歲片《非誠(chéng)勿擾》上映后，西溪濕地游客人數(shù)屢創(chuàng)新高。
      在旅游營(yíng)銷(xiāo)中，電影是個(gè)好選擇，它能將景區(qū)理念和資源融入影片，將電影情感賦予景區(qū)之中。例如旅途電影《人在囧途之泰囧》將泰國(guó)的人文特色巧妙地隨著劇情展現(xiàn)出來(lái)，帶火泰國(guó)游。電影《指環(huán)王》成就了新西蘭“魔戒之國(guó)”旅游主題，使美麗神秘的新西蘭成為全世界《指環(huán)王》粉絲們的夢(mèng)游之地，新西蘭的旅游品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵同《指環(huán)王》一并經(jīng)典長(zhǎng)存。
      通過(guò)影片傳遞城市文化，形成旅游品牌的影音營(yíng)銷(xiāo)，效果顯著，但每個(gè)旅游地區(qū)都去拍一部電影，或者植入一部影片中，并不現(xiàn)實(shí)。而旅游微電影制作卻是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
      微電影，即微型電影，又稱(chēng)微影，指專(zhuān)門(mén)在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、有完整故事情節(jié)的電影。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，融合了廣告與電影中的優(yōu)勢(shì)元素，神奇地把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌和產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)進(jìn)行包裝傳達(dá)。
      旅游因其特色性、故事性、文化性、生活性、時(shí)尚性等特點(diǎn)，與微電影有著天然的契合。但旅游微電影若想成功，就要擺脫傳統(tǒng)的旅游宣傳片、圖片的思維，融入故事化、生活化的元素，增加情感性，實(shí)現(xiàn)電影情節(jié)與旅游景區(qū)的完美結(jié)合，通過(guò)有吸引力的故事把特定情感植入消費(fèi)者心中。
      旅游微電影不能為拍而拍，而要以吸引游客為目的。北京大學(xué)教授吳必虎分析指出：“中國(guó)發(fā)展太快，人們無(wú)暇享受長(zhǎng)片。與文字靜態(tài)傳播相比，電影動(dòng)態(tài)聲畫(huà)傳媒更受青睞，微電影旅游營(yíng)銷(xiāo)潛力很大?！?BR>      除微時(shí)放映、微周期制作、微規(guī)模投資的“三微”優(yōu)勢(shì)外，旅游微電影聚焦了旅游的核心人群。目前，我國(guó)旅游的核心人群是20—40歲的人，而這也正是微電影的核心受眾，通過(guò)旅游微電影能進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。微電影所形成的廣泛關(guān)注，能帶動(dòng)旅游城市的品牌傳播。通過(guò)把電影故事的立意與旅游目的地的內(nèi)涵進(jìn)行完美嫁接，也能促成旅游目的地品牌理念的傳播，在提升知名度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與美譽(yù)度的提升。
      （摘自：人民日?qǐng)?bào)海外版）