企業(yè)宣傳片=商業(yè)＋文化

      隨著傳播觀念的日漸完善，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞。目前各類宣傳片制作公司都在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破。影視制作公司應(yīng)站在企業(yè)形象的高度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片應(yīng)兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
      企業(yè)宣傳片以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的。企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起的作用有多大。因此，公司用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。在企業(yè)宣傳片策劃的時(shí)候，應(yīng)牢記企業(yè)宣傳片的身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷，是它的第一任務(wù)。
      優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將企業(yè)或產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見為實(shí)”的心理，具有高度的可信性；更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)作構(gòu)思，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。
      商業(yè)是企業(yè)宣傳片制作中的必備屬性，而文化則能夠更深刻的展示企業(yè)內(nèi)涵，為宣傳片增添厚重感及觀賞性。商業(yè)與文化的恰當(dāng)融合，成就優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。