企業(yè)宣傳片如何深入剖析企業(yè)文化

      企業(yè)形象宣傳片經(jīng)常會(huì)只表現(xiàn)出形式而缺乏靈魂，對(duì)企業(yè)本質(zhì)缺乏闡述，對(duì)企業(yè)文化缺乏深入剖析，直接影響宣傳效果。究其主要原因，是企業(yè)對(duì)影視制作公司選擇的失敗。影視制作公司在拍攝之前未進(jìn)行周詳?shù)恼{(diào)研、對(duì)于企業(yè)文化了解甚少，在制作宣傳片時(shí)更缺乏系統(tǒng)的表現(xiàn)能力，導(dǎo)致宣傳片內(nèi)容空泛。
      其實(shí)，企業(yè)宣傳片策劃時(shí)，將企業(yè)文化滲透到其中，能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳片增添厚重感，展示企業(yè)靈魂。企業(yè)文化是由企業(yè)價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等抽象概念所組成的，直白的展示往往會(huì)破壞其特有的文化形象所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，從而降低宣傳片的傳播效率。因此，企業(yè)宣傳片制作中，需要深入剖析企業(yè)文化，將企業(yè)文化完美融入片融入宣傳片中。
      剖析認(rèn)識(shí)誤區(qū)
      在企業(yè)宣傳片策劃時(shí)，影視制作公司要首先明確：企業(yè)形象專題片不是單純的產(chǎn)品廣告，而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的定向傳播。圍繞著企業(yè)文化的核心，將企業(yè)經(jīng)營方針、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)核心優(yōu)勢、企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)愿景展望這些素材一一呈現(xiàn)在大眾面前。
      彰顯創(chuàng)意張力
      在進(jìn)行企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)，可以運(yùn)用多種創(chuàng)意形式，捕捉最能代表企業(yè)文化的精彩瞬間，從而使個(gè)性鮮明的企業(yè)特有文化深入人心。
      內(nèi)容適度包裝
      企業(yè)宣傳片前期策劃時(shí)，編導(dǎo)應(yīng)該深入了解客戶企業(yè)的企業(yè)文化，挖掘其中的深刻內(nèi)涵，整合素材和聲畫資源，對(duì)其全方位進(jìn)行包裝，從熱點(diǎn)找準(zhǔn)定位，從 思維尋求突破。

方向工作圖

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