淺析企業(yè)宣傳片的電視攝像技巧（二）

　　(二)把“招牌”拍得更好看
　　“招牌”是一個(gè)門店，一個(gè)企業(yè)的名片。消費(fèi)者來購(gòu)物來到門面的第一眼就會(huì)把目光聚集在大大的招牌上。企業(yè)主對(duì)于招牌的拍攝往往要求的十分高，用新聞中普遍使用的推移鏡頭已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)主的高要求。所以為了達(dá)到一定的視覺效果，往往會(huì)創(chuàng)造一些視覺奇觀的效果。比如使用搖臂對(duì)招牌進(jìn)行拍攝。
　　(三)運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用
　　方向傳媒（企業(yè)宣傳片制作公司）認(rèn)為，在宣傳片中為了加強(qiáng)視覺效果往往會(huì)使用到大量的運(yùn)用鏡頭，運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用不僅僅是增加了畫面的視覺沖擊，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)有利于后期剪輯的畫面節(jié)奏。
　　德裔美國(guó)美學(xué)家蘇珊·朗格(Susanne K．Langer)告訴我們：“節(jié)奏的本質(zhì)是緊隨著前一事件完成的新事件的準(zhǔn)備。??節(jié)奏是在舊緊張解除之際新緊張的建立?！蓖N運(yùn)動(dòng)鏡頭的連續(xù)使用產(chǎn)生的畫面節(jié)奏帶動(dòng)觀眾潛意識(shí)的參與其中。
　　運(yùn)動(dòng)鏡頭在視覺表現(xiàn)上有著特別的表現(xiàn)魅力。一般說來運(yùn)動(dòng)鏡頭能夠創(chuàng)造視覺空間立體感的幻覺，造成觀眾介入影片事件、沖突的視覺感；表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和規(guī)模；突出表現(xiàn)影片中的關(guān)鍵元素等。
　　(四)特寫的運(yùn)用
　　特寫是畫面中視距最近的鏡頭，因其取景范圍小，畫面內(nèi)容單一，可使表現(xiàn)對(duì)象從周圍環(huán)境中突現(xiàn)出來，造成清晰的視覺形象，得到強(qiáng)調(diào)的效果。特寫鏡頭能表現(xiàn)人物細(xì)微的情緒變化，揭示人物心靈瞬間的動(dòng)向，使觀眾在視覺和心理上受到強(qiáng)烈的感染。特寫鏡頭與其他特寫鏡頭結(jié)合運(yùn)用能通過鏡頭長(zhǎng)短、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱的變化，造成一種特殊的蒙太奇節(jié)奏效果。