淺析企業(yè)宣傳片的電視攝像技巧（二）

　　(二)把“招牌”拍得更好看
　　“招牌”是一個門店，一個企業(yè)的名片。消費者來購物來到門面的第一眼就會把目光聚集在大大的招牌上。企業(yè)主對于招牌的拍攝往往要求的十分高，用新聞中普遍使用的推移鏡頭已經(jīng)無法滿足企業(yè)主的高要求。所以為了達到一定的視覺效果，往往會創(chuàng)造一些視覺奇觀的效果。比如使用搖臂對招牌進行拍攝。
　　(三)運動鏡頭的使用
　　方向傳媒（企業(yè)宣傳片制作公司）認為，在宣傳片中為了加強視覺效果往往會使用到大量的運用鏡頭，運動鏡頭的使用不僅僅是增加了畫面的視覺沖擊，同時還會出現(xiàn)有利于后期剪輯的畫面節(jié)奏。
　　德裔美國美學(xué)家蘇珊·朗格(Susanne K．Langer)告訴我們：“節(jié)奏的本質(zhì)是緊隨著前一事件完成的新事件的準備。??節(jié)奏是在舊緊張解除之際新緊張的建立。”同種運動鏡頭的連續(xù)使用產(chǎn)生的畫面節(jié)奏帶動觀眾潛意識的參與其中。
　　運動鏡頭在視覺表現(xiàn)上有著特別的表現(xiàn)魅力。一般說來運動鏡頭能夠創(chuàng)造視覺空間立體感的幻覺，造成觀眾介入影片事件、沖突的視覺感；表現(xiàn)現(xiàn)場和規(guī)模；突出表現(xiàn)影片中的關(guān)鍵元素等。
　　(四)特寫的運用
　　特寫是畫面中視距最近的鏡頭，因其取景范圍小，畫面內(nèi)容單一，可使表現(xiàn)對象從周圍環(huán)境中突現(xiàn)出來，造成清晰的視覺形象，得到強調(diào)的效果。特寫鏡頭能表現(xiàn)人物細微的情緒變化，揭示人物心靈瞬間的動向，使觀眾在視覺和心理上受到強烈的感染。特寫鏡頭與其他特寫鏡頭結(jié)合運用能通過鏡頭長短、遠近、強弱的變化，造成一種特殊的蒙太奇節(jié)奏效果。