淺析企業(yè)宣傳片的電視攝像技巧（一）

　　一、企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備
　　宣傳片腳本是創(chuàng)意的文字表達(dá)，體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的主體、塑造企業(yè)的廣告形象、傳播信息內(nèi)容的文字說(shuō)明，是宣傳片構(gòu)思的具體表現(xiàn)，是拍攝的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。
　　宣傳片腳本的內(nèi)容是編劇按照企業(yè)主的意圖，所要傳達(dá)的企業(yè)信息、產(chǎn)品、服務(wù)、人文歷史等信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)或主觀(guān)的評(píng)價(jià)。這些信息的表達(dá)構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心素材和主題。在創(chuàng)作文學(xué)腳本要明確宣傳片的定位和主題。運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。時(shí)時(shí)刻刻考慮時(shí)間的限制，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間的觀(guān)念。
　　二、拍攝宣傳片的各種技巧
　?。ㄒ?空鏡頭的使用
　　“空鏡頭是指影片中作自然景物或者場(chǎng)面描寫(xiě)而不出現(xiàn)人物的鏡頭”。常常用在對(duì)環(huán)境背景的介紹、交代時(shí)間空間、抒發(fā)人物情緒、推進(jìn)故事情節(jié)、表達(dá)作者態(tài)度等作用，具有說(shuō)明、隱喻、暗示、象征等功能，在影片中可以產(chǎn)生情景交融、烘托氣氛、借物欲情、見(jiàn)景生情、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果，在銀幕的時(shí)空裝換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏等方面也有很好的作用，空鏡頭也有寫(xiě)景和寫(xiě)物之分，前者通稱(chēng)風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景表現(xiàn)，后者又稱(chēng)“細(xì)節(jié)描寫(xiě)”，一般采用近景特寫(xiě)，空鏡頭的運(yùn)用，不只是單純的描寫(xiě)景物，而成為影片創(chuàng)作者將抒情手法與敘事手法相結(jié)合，加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段。接下來(lái)我將介紹空鏡頭在企業(yè)宣傳片中的各種應(yīng)用：
　　1．交代企業(yè)的區(qū)位環(huán)境?！妒捝酱笸跻緲I(yè)》的片子在一開(kāi)始就出現(xiàn)了一連串的空鏡頭，蕭山區(qū)政府場(chǎng)景，仰拍的蕭山區(qū)的高樓大廈，空中航拍的蕭山城區(qū)等這些空鏡頭就直接給了人們一個(gè)印象：在杭州這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化大市，新興的經(jīng)濟(jì)新區(qū)蕭山。在這樣的背景下，大王椰木業(yè)就誕生在這里，并且在這里蓬勃發(fā)展帶動(dòng)著蕭山經(jīng)濟(jì)的騰飛。這樣空鏡頭的運(yùn)用讓人們直觀(guān)地了解了這家企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
　　2．承接、轉(zhuǎn)換的手段。在《蕭山大王椰木業(yè)》的宣傳片中出現(xiàn)過(guò)這樣一組鏡頭，在介紹完大王椰木業(yè)在蕭山區(qū)的各種軟硬件設(shè)施之后，要介紹這家企業(yè)的一個(gè)非常重要的生產(chǎn)基地位于嘉善的一個(gè)木業(yè)生產(chǎn)工廠(chǎng)。
　　在宣傳片中就使用了兩個(gè)空鏡頭作為轉(zhuǎn)接。第一個(gè)鏡頭：蕭山區(qū)的風(fēng)景點(diǎn)湘湖，鏡頭以湘湖邊的柳樹(shù)為前景，以樓閣、小橋、湖光山色為背景，然后鏡頭往下壓，慢慢的移動(dòng)到水面，水中閃爍著遠(yuǎn)處景觀(guān)的倒影。第二個(gè)鏡頭：一條小河的水面，在水中隱約出現(xiàn)一些景物的倒影，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉(xiāng)的場(chǎng)景，窄窄的河面，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來(lái)。這兩個(gè)空鏡頭非常自然的把蕭山轉(zhuǎn)為了嘉善。
　　3增加詩(shī)意表達(dá)意境。在貴州省貴陽(yáng)市拍攝的浙商在貴州創(chuàng)辦的貴州龍翔能源集團(tuán)的宣傳片中，加入了一系列鏡頭來(lái)表現(xiàn)貴州省的獨(dú)特的自然環(huán)境和人文景觀(guān)的鏡頭。飛瀉的黃果樹(shù)瀑布，從山谷中流過(guò)的小河。山上的梯田種滿(mǎn)了大片大片的油菜花，一個(gè)坐落在半山腰上的布依族小村寨等。這樣的畫(huà)面的運(yùn)用大大的增加了整個(gè)宣傳片的詩(shī)情畫(huà)意。