品牌視角下城市形象宣傳片的文化要素探析(二)

　　城市形象宣傳片的作用可以歸納以下三點(diǎn)：
　　一是塑造國(guó)家或城市整體形象，體現(xiàn)國(guó)家或城市精神內(nèi)涵；
　　二是傳播本地文化、達(dá)到文化交流的目的；
　　三是提升國(guó)家或城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　在宣傳的訴求點(diǎn)方面，國(guó)家與城市形象一般宣傳當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)、人文精神、市民面貌為主。如方向傳媒出品的國(guó)內(nèi)首部城市形象微電影《蘇州情書》，作為一種創(chuàng)新的城市形象推廣方式，全片將兩個(gè)情感故事交錯(cuò)呈現(xiàn)，并結(jié)合蘇州人文風(fēng)景，來(lái)展示城市古典與現(xiàn)代交相輝映的魅力。短短15分鐘情感電影，藝術(shù)呈現(xiàn)東方水城人文風(fēng)情，縱覽千年文化之都精髓，展現(xiàn)蘇州與眾不同的城市特質(zhì)。導(dǎo)演陳權(quán)表示，“用人的情感來(lái)展現(xiàn)城市的微電影，會(huì)讓觀眾耳目一新。因它不再只有漂亮的畫面和夸張的表現(xiàn)手法，它會(huì)有故事有情調(diào)有內(nèi)涵，是一部更能讓大眾記住的城市形象微電影。就像我們的男女主角分別叫做李雷、韓梅梅，這是一代人的記憶，就讓80后好奇他們?cè)谔K州會(huì)上演什么樣的愛(ài)情故事。”
　　方向傳媒（企業(yè)宣傳片拍攝）認(rèn)為，作為城市文化形象的重要塑造手段之一，城市形象宣傳片在明確城市文化定位，構(gòu)建城市核心競(jìng)爭(zhēng)力和尋求差異化戰(zhàn)略，從而使城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中有著積極的作用。城市文化是形成城市文化形象差異性表述的前提條件，是創(chuàng)作城市形象宣傳片的感情基調(diào)。對(duì)城市形象宣傳片的視聽(tīng)語(yǔ)言的有效運(yùn)用則是成功塑造城市文化形象的必要條件，在視聽(tīng)語(yǔ)言的視覺(jué)元素運(yùn)用上，要擺脫傳統(tǒng)的陳列展示的訴說(shuō)方式，結(jié)合視聽(tīng)語(yǔ)言的特點(diǎn)從城市的文化內(nèi)涵和城市精神上尋求新的表述手法，在對(duì)視聽(tīng)語(yǔ)言的聽(tīng)覺(jué)元素的運(yùn)用上則應(yīng)該充分體現(xiàn)城市的本土文化特征和地域特色，從而更好地發(fā)揮視聽(tīng)語(yǔ)言的特點(diǎn)，突出城市形象宣傳片的可識(shí)別性和差異性，為塑造豐滿的城市文化形象創(chuàng)造條件。