品牌視角下城市形象宣傳片的文化要素探析(一)

　　城市形象概念最早出現(xiàn)在凱文·林奇1960年出版的專著《城市形態(tài)》，他強(qiáng)調(diào)城市形象是通過(guò)人對(duì)包括路、邊區(qū)、節(jié)點(diǎn)等城市硬件設(shè)施方面的綜合“感受”而成。而城市品牌理論始于科勒的“一座城市可以被品牌化”的思想。說(shuō)明城市也可以如同商品一樣具有品牌性。城市形象，這是一個(gè)可以見(jiàn)仁見(jiàn)智的概念。但是，城市形象宣傳片絕不是一個(gè)可以在見(jiàn)仁見(jiàn)智的概念下進(jìn)行創(chuàng)作的對(duì)象，不是一個(gè)可以隨意拼湊、隨機(jī)組合的形象系統(tǒng)，它更多地集中了人們對(duì)于城市的價(jià)值想象、生活習(xí)俗、歷史基因和文化追求。所以，城市形象宣傳片實(shí)際上就是城市品牌的感性形式，承載著城市的夢(mèng)和城市的想象。城市形象宣傳片以展現(xiàn)城市形象、弘揚(yáng)城市精神、宣傳城市文化為內(nèi)容，以富有吸引力的影視視聽(tīng)文本為載體。
　　城市品牌形象是一個(gè)城市的表征，是城市名稱、標(biāo)志、象征、品質(zhì)、歷史、文化、聲譽(yù)等的綜合體。一個(gè)城市的城市文化形象首先反映在城市的氣質(zhì)風(fēng)格上，它可以是時(shí)尚、開(kāi)放的，如上海，可以是寧?kù)o、安逸的；如蘇州，可以是雅致、秀逸的；如云南麗江，可以是高貴、莊重的；如北京，也可以是清秀、包容的等等。一個(gè)城市的城市文化形象反映了城市文化的定位，它是城市的歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)狀況所決定的。