影視廣告的創(chuàng)意原則！

    廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。那么我們來具體談?wù)動耙晱V告創(chuàng)意中我們應(yīng)該把握的一些普遍性的原則。
（1）單純性
    影視廣告的長度往往只有30秒，45秒或60秒，電視臺通常播放的是30秒、15秒貨5秒的廣告片。在這么短的時間內(nèi)，要陳述的信息太多讓消費者很難記住。要想有效，訴求點簡單越好，理論上稱為單點訴求。單純是一支好廣告的標(biāo)準(zhǔn)。
（2）關(guān)聯(lián)性
    影視廣告涉及整個市場環(huán)境、企業(yè)狀況和廣告目標(biāo)，涉及產(chǎn)品品質(zhì)、消費者特征、同類產(chǎn)品的營銷與廣告情況、媒體選擇及覆蓋率等因素，他們是密不可分的。也就是說，創(chuàng)意與產(chǎn)品、消費者和競爭品牌有關(guān)聯(lián)。影視廣告創(chuàng)意就是在受眾與商品之間建立自然聯(lián)系。
（3）原創(chuàng)性
    原創(chuàng)是影視廣告創(chuàng)意的核心原則，他指的是廣告創(chuàng)意要“別出新裁”、“出人意料”。在信息社會里，廣告信息鋪天蓋地，如果廣告沒有原則性，就起不到引人注目的效果而淹沒在廣告信息的海洋中?！白邉e人沒有走過的路，想別人沒想過的，說別人沒說過的”。有原創(chuàng)，就能制造廣告差異性，給消費者獨一無二、刻骨銘心的感覺。
（4）震撼性
    震撼性指的是廣告的沖擊力，是傳播過程中獨特的信息及組合對觀眾感覺器官帶來的強烈刺激。有視覺與聽覺的高度反應(yīng)，也有心靈與精神上的震動，但無論是哪方面的震撼，市場反應(yīng)最重要。
（5）趣味性
    趣味性就是通過幽默、詼諧、逗趣、懸疑等使廣告趣味橫生，可觀性強。但要注意，趣味性雖然吸引人，也容易造成消費者記住了引人入勝的情節(jié)，而忽略了產(chǎn)品本身，因此在趣味性的表達(dá)上要掌握好尺度，讓情節(jié)緊緊圍繞產(chǎn)品展開，使消費者在娛樂之余記住產(chǎn)品。