影視廣告訴求的創(chuàng)意思考！

    要想創(chuàng)造出有效的影視廣告創(chuàng)意，第一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息，即制訂廣告信息（賣點(diǎn)）。廣告的目的是讓受眾以特定的方式對產(chǎn)品作出反應(yīng)。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會產(chǎn)生購買動機(jī)。因此，制作有效的廣告信息應(yīng)該從確認(rèn)消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”開始，這種“利益點(diǎn)”才是廣告真正的感召力。在尋找這個(gè)“利益點(diǎn)”并將它具體化的時(shí)候，許多創(chuàng)意是通過同消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競爭對手的對話開始的，也就是市場調(diào)研，然后才去盡力設(shè)想消費(fèi)者購買和使用產(chǎn)品情況來判斷他們尋求哪些實(shí)惠。一般情況下，廣告創(chuàng)意的信息策略直接來源于公司的總體定位戰(zhàn)略。
    很多人通常把創(chuàng)意理解為“創(chuàng)”造“意”外，或認(rèn)為創(chuàng)意等于創(chuàng)異+創(chuàng)益，或認(rèn)為創(chuàng)意是把舊元素進(jìn)行新的組合等等，說法不一，很難形成統(tǒng)一的認(rèn)識。但原創(chuàng)的廣告作品在播出后一般都市很賣“貨”的，也給消費(fèi)者的印象非常深刻。美國權(quán)威光雜志《廣告時(shí)代》認(rèn)為：“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告 創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深諳此道，他們在熟知商品、市場銷售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵?！?BR>    “別出心裁”、“與眾不同”是創(chuàng)意的基本要求，是前提?！斑m者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的，最能有效傳達(dá)表現(xiàn)獨(dú)特訴求的廣告語言、表現(xiàn)手法和形式。也就是說，廣告創(chuàng)意就是在廣告主題確定之后，關(guān)于廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思，這種構(gòu)思必須是合適的，獨(dú)特的，富有創(chuàng)造性的。
    影視廣告創(chuàng)意，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)，以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向，在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎(chǔ)上，尋求最有效的，獨(dú)特的廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思過程。