微電影，如何有效傳播

      商業(yè)微電影營銷要想達(dá)到預(yù)期效果，首先必須讓微電影進(jìn)行有效傳播。這就需要做好兩方面功課：一是保證微電影制作的高水準(zhǔn)和趣味性，二是通過各種線上、線下傳播手段按照電影營銷的標(biāo)準(zhǔn)來傳播微電影。
      內(nèi)容制作：做足傳播點(diǎn)
      微電影自2011年開始，爆發(fā)式發(fā)展，成為當(dāng)下最流行的“玩票”方式。但是，“人盡可微”的參與熱潮在炒火了微電影市場(chǎng)的同時(shí)，也在急速拉低整個(gè)產(chǎn)業(yè)的水準(zhǔn)。隨意打開一些視頻網(wǎng)站，不乏粗制濫造、僅憑噱頭卻毫無內(nèi)容的微電影。粗糙的作品在慢慢吞噬網(wǎng)民對(duì)待微電影作品的興趣。

      此時(shí)，一定要保證微電影制作的高水準(zhǔn)和趣味性，拉開與市場(chǎng)上眾多微電影的距離。同時(shí)，利用微電影自身的傳播點(diǎn)不斷制造話題，通過各種傳統(tǒng)、新興媒體和各位意見領(lǐng)袖引發(fā)受眾的關(guān)注、期待和討論。
      以電影營銷的標(biāo)準(zhǔn)營銷微電影
      據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國電影總票房為217.69億元，而電影宣傳營銷總費(fèi)用達(dá)28億元，已超過電影產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的10%。明星主創(chuàng)陣容、好的故事題材、俯仰皆是的硬廣投放、花樣翻新的創(chuàng)意海報(bào)、吸引眼球的預(yù)告片、大規(guī)模的首映禮、主創(chuàng)爆點(diǎn)新聞、全民娛樂的新媒體營銷，共同成就了近年中國電影票房市場(chǎng)的輝煌。
      堅(jiān)持“好劇本、好導(dǎo)演、好演員、好傳播”的“四好”模式，運(yùn)作精品微電影。微電影同樣可以按照院線電影的模式進(jìn)行營銷推廣，整合傳統(tǒng)媒體、視頻網(wǎng)站、知名媒體人、影評(píng)人、微信公眾賬號(hào)、微博大號(hào)等資源，進(jìn)行全方位立體傳播。
      預(yù)熱期間，發(fā)布海報(bào)、預(yù)告片、花絮，采訪主創(chuàng)，百度百科、豆瓣、時(shí)光電影小站，各大網(wǎng)站貼吧全線出擊；首映禮，聘請(qǐng)知名影星、媒體人、影評(píng)人參與推廣；從各大專業(yè)公眾號(hào)的微信推薦到熟人轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈，再到分享觀影體驗(yàn)；從微博自媒體全面的內(nèi)容營銷到微博大號(hào)推薦、熱點(diǎn)話題跟進(jìn)，再到主創(chuàng)和網(wǎng)友的及時(shí)互動(dòng)。有節(jié)奏的傳播，引發(fā)社會(huì)的關(guān)注。