城市微電影內(nèi)容特質(zhì)

      城市形象轉(zhuǎn)化為城市微電影，是一個(gè)從理念到影像實(shí)現(xiàn)的演繹過(guò)程。借鑒商業(yè)微電影的成功策略，前期策劃可以編創(chuàng)出契合城市內(nèi)涵的獨(dú)一無(wú)二的腳本。

      1.城市微電影熱傳播的敘事特質(zhì)。情感智慧是城市微電影的核心，劇情懸念是主題意義的載體。要注重類(lèi)型電影在受眾接受心理中的預(yù)期效應(yīng)，如愛(ài)情題材、公益主張、動(dòng)作題材、歷史題材的挖掘和展現(xiàn)。要突出對(duì)流行文化、風(fēng)尚文化的呼應(yīng)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間融通。
      2.電影視覺(jué)藝術(shù)素質(zhì)的彰顯。注重光影色彩的渲染突出，城市空間意象的營(yíng)造，濃縮敘事在剪輯手法上的純熟，使得視聽(tīng)體驗(yàn)和懸念張力在緊湊、放大的感官細(xì)節(jié)中鋪陳展開(kāi)。城市的視覺(jué)感染力和沖擊力要形成熟悉的陌生感。
      3.城市在微電影中的呈現(xiàn)。首先是城市的景觀地標(biāo)、飲食特產(chǎn)、節(jié)慶風(fēng)俗、人物及特征、城市文化和工業(yè)進(jìn)入到微電影的主題、題材、故事背景、敘事、角色設(shè)置、影像素質(zhì)中。因?yàn)槌鞘性氐闹踩肱c廣告意義的關(guān)聯(lián)，故文本具有營(yíng)銷(xiāo)意義。其次是城市形象定位轉(zhuǎn)換為城市微電影的主題、劇情和視聽(tīng)風(fēng)格。微電影策劃可以從城市環(huán)境和風(fēng)格的任意切面出發(fā)，傳達(dá)城市文化內(nèi)涵，構(gòu)建城市視覺(jué)標(biāo)簽和品牌形象。同時(shí)要防止微電影符號(hào)風(fēng)格與城市定位、城市現(xiàn)實(shí)的偏差，杜絕矯揉造作和華而不實(shí)。
      4.角色班底的話題、平臺(tái)效應(yīng)。微電影的主角是最能闡釋城市精神文化氣質(zhì)的，因此角色的性格設(shè)計(jì)、視覺(jué)表現(xiàn)力直接代表城市面孔。演員一般采用戶籍為城市所在地具有一定影響力的當(dāng)紅藝人，也可以從策劃班底運(yùn)營(yíng)之初就在地方展開(kāi)演員海選，或者啟用本地電視廣播媒體有視覺(jué)表現(xiàn)閱歷的工作者，這具有“真實(shí)”意義。角色班底的形成還具有平臺(tái)意義，例如城市形象微電影營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中若與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w或者網(wǎng)絡(luò)媒體合作，則合作媒體會(huì)對(duì)微電影維持關(guān)注熱度，提供播出平臺(tái)和聯(lián)合廣告招商平臺(tái)。因此內(nèi)容合作也具有營(yíng)銷(xiāo)意義。