微電影：旅游營銷新渠道

      旅游營銷必須求新求快，誰能滿足潛在消費需求，誰就能贏得旅游消費者的心，也就能搶占市場先機。因其與生俱來的優(yōu)勢，當(dāng)下正流行的微電影成為旅游營銷的有效載體。
      微電影是在電影基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放。與其他營銷手段相比，微電影制作具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動性強、目的性強、貼近大眾生活等優(yōu)勢，同時更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值。
      不少高質(zhì)量的微電影一出現(xiàn)便受到網(wǎng)友的熱捧，達(dá)到許多商品廣告難以企及的市場效應(yīng)。電視廣告標(biāo)價越來越高，而黃金時段的廣告更是數(shù)以十萬計，加上廣電總局的“限廣令”，電視廣告的競爭更加激烈。
      而旅游廣告相比其他商品廣告時間更長，景區(qū)的廣告負(fù)擔(dān)無疑會大幅上漲；另一方面，80后、90后的旅游消費者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解各類信息，對于微電影來說，由于成本大大降低，這對于急需進(jìn)行成本控制的景區(qū)營銷者來說，無疑具有很大的可操作性。
      微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營銷目標(biāo)在故事不斷被分享的過程中得以實現(xiàn)。
      與報刊、雜志及其他交通類媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對性。由于交通、報刊、雜志等媒體廣告投放只是對接受群體進(jìn)行了一個大致的分類，很難做到更細(xì)的劃分，當(dāng)景區(qū)需要針對某個特定人群推出廣告時，往往難以迅速奏效，也會產(chǎn)生一定的無效投入。而微電影拍攝前，可以先分析觀看者的偏好和習(xí)慣，然后通過對影片內(nèi)容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點推介，進(jìn)一步提升景區(qū)形象宣傳的有效性和精準(zhǔn)程度。