城市形象微電影——城市形象最佳代言者

      微電影作為新興發(fā)展起來的信息傳播方式，以自身的獨(dú)特特點(diǎn)受到了青睞，以微電影為創(chuàng)作手段的宣傳模式在城市形象塑造中迅速崛起，成為最炙手可熱的選擇。城市形象微電影的崛起，為城市形象宣傳提供了另一種可能，成為目前城市形象的最佳代言者。
      軟性化宣傳，注重內(nèi)容
      城市形象宣傳目的是讓受眾接收城市信息，硬性商業(yè)廣告已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，觀眾對(duì)此已產(chǎn)生戒備心理，而軟性宣傳卻可以借用情感因素突破人們的心理防線。微電影劇本的編纂是專門為宣傳城市形象而設(shè)定的，通過故事情節(jié)來打動(dòng)觀眾，使受眾對(duì)城市的理解不僅僅局限于城市功能性價(jià)值，而是向豐富的想象和特定的意義延伸。城市形象微電影把人類共同的情感注入到城市中，讓觀眾在情感體驗(yàn)中主動(dòng)接受城市信息，為城市品牌傳播提供了全新的方式。
      微時(shí)長(zhǎng)、微投資
      微時(shí)長(zhǎng)，簡(jiǎn)單快捷，短小精悍的特點(diǎn)符合信息社會(huì)快節(jié)奏的生活，滿足了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求。受眾可以充分利用坐車、等人、排隊(duì)等各種碎片化時(shí)間用手機(jī)、pad等移動(dòng)終端看完一部城市形象微電影。微投資，城市形象微電影投入少，成本較低。首先，微電影的演員不需要名人；其次，微電影主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)媒體等新媒體傳播，費(fèi)用相對(duì)較低；最后，從幾分鐘的微電影中可精剪出幾十秒等不同時(shí)長(zhǎng)的版本，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求，在不同平臺(tái)和不同時(shí)段播出，實(shí)現(xiàn)資源全方位利用。
      新穎、時(shí)尚的宣傳方式
      城市形象微電影是以故事情節(jié)為內(nèi)容，微電影為形式，新媒體為播放渠道的新興宣傳方式。微電影制作突破了常規(guī)模式，為城市形象宣傳開創(chuàng)了新的渠道。內(nèi)容上，注重故事情節(jié)，運(yùn)用情感因素達(dá)到宣傳效果。傳統(tǒng)的城市形象宣傳的播放渠道主要是電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而微電影依附的是電腦、3G手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)新媒體。在信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)擁有了在網(wǎng)上滯留時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的大量忠實(shí)用戶，極速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)和微電影潮流為城市形象微電影傳播奠定了良好的注意力基礎(chǔ)。