傳神：企業(yè)宣傳片的本質(zhì)價(jià)值（一）

      作為一種融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)為一體的藝術(shù)形式， 企業(yè)宣傳片正受到越來(lái)越多的企業(yè)的青昧。人們期待，通過(guò)電視畫面、解說(shuō)、字幕、配樂(lè)、特技等多種手段的綜合運(yùn)用，可以聲像并茂、直觀生動(dòng)地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
      然而，令人失望和沮喪的是，我們常常看到不少企業(yè)勞師動(dòng)眾、費(fèi)盡心機(jī)制作的電視宣傳片，并沒(méi)有讓人產(chǎn)生積極的聯(lián)想和顯著的效果，甚至不能贏得一絲怦然心動(dòng)的新鮮記憶與好感。這不能不說(shuō)是企業(yè)宣傳片的“杯具”，而這一“杯具” 則源于“企業(yè)宣傳片之誤” 。
      企業(yè)對(duì)電視宣傳片的認(rèn)識(shí)和操作誤區(qū)，方向傳媒（企業(yè)宣傳片制作公司）簡(jiǎn)單歸納為以下三點(diǎn)：
      一是時(shí)間上“以長(zhǎng)為美”。電視宣傳片沒(méi)有太多的時(shí)間限制，足以讓人從容地?cái)⑹鱿胍獋鬟_(dá)的內(nèi)容，所以不少企業(yè)期望在經(jīng)費(fèi)一定的前提下，讓電視宣傳片盡可能延至15-20分鐘。殊不知，人們聚精會(huì)神觀賞宣傳片的正常時(shí)限是6-8分鐘，一旦超過(guò)這個(gè)時(shí)限， 人們的注意力就會(huì)分散或轉(zhuǎn)移，即使受眾依然耐著性子看下去， 電視所呈現(xiàn)的畫面和配音也只會(huì)像飄渺的云煙一樣模糊而虛幻。
      二是內(nèi)容上“以全為美”。很多企業(yè)都希望通過(guò)一部片子，將企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，用各種靜態(tài)動(dòng)態(tài)的畫面、各種漂亮的信息數(shù)據(jù)，面面俱到、完完整整地呈現(xiàn)出來(lái)，生怕有一絲遺漏、受眾了解得不夠透徹。殊不知，在有限時(shí)間里堆砌過(guò)于龐雜的信息量，將導(dǎo)致電視宣傳片流于平庸和倉(cāng)促，既無(wú)法突出重要而獨(dú)特的內(nèi)容，又讓人緊張得喘不過(guò)氣來(lái)，無(wú)暇對(duì)其中的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行消化吸收。
      三是表現(xiàn)上“以大為美”。很多企業(yè)的電視宣傳片都喜歡追求大場(chǎng)面、大氣魄，力圖以此表現(xiàn)一種胸懷天下、傲視群雄的理想境界和唯我獨(dú)尊、舍我其誰(shuí)的自信。于是，無(wú)論企業(yè)大小、無(wú)論什么行業(yè)，我們常常會(huì)聽(tīng)到氣勢(shì)恢弘、排山倒海的交響樂(lè)，鏗鏘有力、慷慨激昂的解說(shuō)，殊不知、“大”并不等于“大氣”、這種大場(chǎng)面對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，顯然有“小頭戴大帽，大鞋套小腳”之嫌，導(dǎo)致用力過(guò)猛，適得其反。