影視制作也要提高品牌

    許多年前，廣告大師奧格威提出：廣告的目的就是銷售，否則便不是做廣告。這句至理名言在那個年代猶如醍醐灌頂，一語道破了廣告的根本性質(zhì)，使很多廣告人茅塞頓開。
    然而，隨著時代的發(fā)展，品牌的時代已經(jīng)到來。今天，廣告的作用不再僅僅是提高銷量，還肩負著塑造品牌的使命?？梢哉f，任何一支廣告都應該為品牌服務，都應該作為企業(yè)品牌形象的長期投資。甚至在某些特殊時候，銷量是次要的，品牌的建立才是最重要的。
    方向傳媒（蘇州影視公司）認為，品牌的建立不是一朝一夕的事情，而是一個相當長期的過程。一個品牌戰(zhàn)略或品牌核心理念定下來了，就不能朝令夕改，無論如何，都要堅持下去，這樣才會有效果。比如，雕牌一直堅持情感路線來制作影視廣告，可口可樂上百年來一直強調(diào)它是“美味的，歡樂的”，萬寶路50多年來一直堅持鄉(xiāng)村牛仔形象……
    堅持品牌形象的統(tǒng)一，應該將所有的動作都往一個方向努力：從產(chǎn)品、包裝到影視制作、營銷推廣，從一個國家到另一個國家，從1年到20年，因為每一次廣告、每一個細節(jié)“都是對品牌有效的投資”。