影視廣告植入新觀點
添加時間:2013-06-26 | 所屬類別:行業(yè)情報
近年來影視劇植入式廣告發(fā)展迅速,從大屏幕到各省級衛(wèi)視,幾乎每一部影片都有大量廣告植入,從《編輯部故事》第一次植入廣告,到《新編》的廣告植入“歡樂多”,中國影視作品“廣告植入扎堆”,有歡樂,也有詬病,為什么會出現如此多的植入廣告呢?植入廣告的商業(yè)價值到底有多大?
到底在廣告里加電影,還是在電影里加點兒廣告?這已經成為人們調侃影視植入廣告行為的集體疑問。而馮小剛導演說過的一句話或許點出了中國影視劇廣告植入“泛濫”的根源:“中國電影的產業(yè)鏈特別薄弱。在中國,除了票房,我們僅有的就是植入廣告了?!庇嘘P數據顯示,2012年我國電影廣告市場迎來快速增長期,產值達21.5億元,同比增長77%。從細分種類看,植入式廣告增速最快。有業(yè)內人士預計,其所占市場份額在今年將會再有8%左右的增幅。
作為蘇州知名影視公司,方向傳媒一再強調,無論是電影還是微電影,一定要堅持內容至上的原則,沒有內容只有廣告的電影如一潭死水,植入再多廣告,也無看點,把內容做到極致,把廣告成分控制到最佳量,才是成功的微電影營銷戰(zhàn)略!