微電影趨勢(shì)：精細(xì)化創(chuàng)作+整合化傳播

     從2010年快速發(fā)展至今，微電影已經(jīng)從一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具變成了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，除了內(nèi)容引爆以外，微電影正呈現(xiàn)出精細(xì)化創(chuàng)作和整合化傳播的趨勢(shì)，詳細(xì)來(lái)說(shuō)，主要有以下四個(gè)趨勢(shì)：
　　一是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。即針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)定制微電影內(nèi)容，從而引發(fā)情感共鳴。
　　二是互動(dòng)劇情趨勢(shì)。微電影因?yàn)樵谏鐣?huì)化媒體上傳播，天然就具有互動(dòng)的平臺(tái)，而最新流行的互動(dòng)微電影，更是加深了微電影的互動(dòng)基因。
　　三是技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)。由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動(dòng)量身打造的微電影《為渴望而創(chuàng)》，創(chuàng)新推出了“視鏈”技術(shù)。網(wǎng)民在視頻中看到被標(biāo)記的產(chǎn)品，點(diǎn)擊產(chǎn)品直接進(jìn)入到“百樂(lè)淘寶專(zhuān)區(qū)”實(shí)現(xiàn)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。
　　四是整合傳播趨勢(shì)。微博和視頻網(wǎng)站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過(guò)已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始引入電視廣告、新聞傳播、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等綜合營(yíng)銷(xiāo)手法，通過(guò)一系列整合營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)擴(kuò)大微電影的影響力。
　　面對(duì)微電影營(yíng)銷(xiāo)的誘惑，企業(yè)在微電影拍攝時(shí)要慎重考慮以下幾點(diǎn)：新媒體的受眾是哪類(lèi)群體；目標(biāo)顧客是否習(xí)慣使用該媒體；公司的資源能否支持新媒體。上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的重要組成部分，他們接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)這樣的客戶(hù)群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的微電影推廣，效果會(huì)更明顯。因?yàn)槟繕?biāo)顧客群的消費(fèi)方式及生活方式網(wǎng)絡(luò)化，因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚品牌更加適合微電影推廣的方式。