中國的宣傳片如何能跳出這個市場規(guī)律？

    今天在看企業(yè)宣傳片制作方面的新聞時，突然看到這樣一個標題“中國的宣傳片如何能跳出這個市場規(guī)律？”這是針對《中國鐵路》這部宣傳片價格發(fā)起的一個話題。我也繼續(xù)沿用了這個標題。
    據(jù)悉，《中國鐵路》形象宣傳片是2010年第七屆世界高鐵大會開幕式影片，導演為張藝謀。該片全長5分鐘，回顧與總結(jié)了中國鐵路近幾十年的成就。但是就日前，審計署公布的“鐵道部2011年度預算執(zhí)行情況和其他財政收支情況審計結(jié)果報告”中指出，鐵道部在預算執(zhí)行和財政收支中存在問題。報告特別指出，在2009年至2010年，鐵道部在未按規(guī)定公開招標的情況下，投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片，審計署強調(diào)稱，該鐵路宣傳片未達到預期效果。
此消息一經(jīng)公布，迅速引來了許多網(wǎng)友的爭議。大家都知道，張藝謀是中國著名電影導演，2008年北京奧運會開幕式總導演，中國“第五代導演”的代表人物之一，獲得過美國波士頓大學，耶魯大學榮譽博士學位。其拍攝的電影多次獲得國際電影節(jié)大獎，是中國在國際影壇最具影響力的導演。
    每個企業(yè)都需要一個宣傳片片來展示企業(yè)的形象，鐵路企業(yè)也不例外。中國高鐵是世界一流的高鐵，中國高鐵要走向世界，就要不斷的宣傳，要拍攝制作《中國鐵路》這部宣傳片，自然要請世界一流的導演來完成此重任。中國奧運、上海世博會等國家級、以及世界級的宣傳都請大導演張藝謀來策劃、宣傳，作為世界一流的高鐵向世界去宣傳，請張藝謀導演又有何不可呢？審計署認為該鐵路宣傳片未達到預期效果，這只能是片面之詞，我們無法判斷，審計署要認為投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片價格過高。但從成都到武隆，從奧運到世博，拍攝過眾多宣傳片的張藝謀似乎就是品質(zhì)的保證。張藝謀拍攝過眾多宣傳片，價格是否超過了鐵道部宣傳的這個數(shù)字，是否達到了預期的宣傳效果，沒有任何信息公開，我們也無從得知。
    也有文化媒體認為：張藝謀執(zhí)導的天價宣傳片《中國鐵路》，如果交由自己公司來拍攝制作，費用肯定控制在幾百萬內(nèi)綽綽有余！但你不是張藝謀，張藝謀是不可替代的。你無法以你的標準和他的身價以及能力來比較。
    那么這個投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片是不是天價，這是由中國影視傳媒市場決定的，鐵路的宣傳片能不能跳出這個市場規(guī)律？我們拭目以待。
    但拍攝制作宣傳片卻是要不斷進行的，無論是企業(yè)、政府等等都需要好的宣傳片來展示，這樣才可以更方便快速的傳播，提升形象。