影視廣告的創(chuàng)意過程論！

    在影視廣告的拍攝制作中，很多的廣告并不是那么的吸引人，甚至讓觀眾覺得一點創(chuàng)意都沒有，里面的里面跟敘述的產(chǎn)品一點關(guān)系都沒有。這些很大程度上限制了影視廣告的發(fā)展。美國智威湯遜廣告公司前副總裁詹姆斯·韋伯·楊提出了創(chuàng)意過程論。他認為創(chuàng)意并非一剎那的靈光閃現(xiàn)，而是如同海上魔島一樣，是日積月累形成的?？繌V告人長期掌握的各種知識和人生閱歷積累而成，是經(jīng)過人的意識和潛意識過程制造出來的。創(chuàng)意過程論是一個有深刻內(nèi)涵的概念，它是自然常識、社會經(jīng)驗以及人的思維運動在時間空間上的持續(xù)和擴展，它是矛盾存在和發(fā)展的形式。
    那么創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為幾個階段呢？
（1）入迷
收集原始資料，使自己入迷
（2）理解
有意識的去檢查這些資料，并對其進行斟酌。
（3）醞釀
將許多重要的事物在有意識的心智之外去做綜合，用潛意識工作。
（4）啟發(fā)
實際產(chǎn)生創(chuàng)意
（5）實現(xiàn)或確認
發(fā)展和評估創(chuàng)意，確認它們是否能解決問題并使之能實際運用。
    通過這5個階段，使得人們在意識和潛意識中進一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性，將各種舊元素進行重新組合，最后受到某種因素的啟發(fā)，以靈感方式忽然出現(xiàn)，瞬間完成整個思維過程，即產(chǎn)生創(chuàng)意。