微電影乘風(fēng)而起，興起實(shí)為必然！

    微電影產(chǎn)生于受眾習(xí)慣的改變，一路走紅于企業(yè)和電視臺(tái)的推動(dòng)，專業(yè)化和社會(huì)化傳播成為其固有特質(zhì)。　　
    微電影自然脫離不了“微”字，3分鐘以內(nèi)或10～15分鐘都屬于微電影的時(shí)長(zhǎng)，這也決定了微電影較短的制作周期。在微電影制作人的經(jīng)驗(yàn)中，一部片子的拍攝周期在一周以內(nèi)，而從前期策劃到后期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，用30萬～50萬元的成本便足以完成制作?！　?BR>    新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想看來，“微電影是一個(gè)更偏重于營(yíng)銷和商業(yè)的概念”，然而在電影的品質(zhì)限定下，它似乎也不再只是長(zhǎng)篇廣告那么簡(jiǎn)單。廣告與電影的結(jié)合早已有過，影片放映之前的貼片廣告抑或植入廣告都屬此類嘗試。然而傳統(tǒng)電影的廣告成本通常以年計(jì)算，但在影片數(shù)量迅速增長(zhǎng)的當(dāng)下，影片的上映周期通常不會(huì)超過一個(gè)月，因此，看到較長(zhǎng)的預(yù)算周期和有限的植入效果，很多企業(yè)都會(huì)對(duì)此敬而遠(yuǎn)之?！　?BR>    其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端早已將集中在電視機(jī)前和電影院里的人群打散。星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。因此，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過去是講給所有人聽，而他們?nèi)缃駝t需要講給想聽的人聽，如李想所說，“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下時(shí)代的興起實(shí)為必然。