影視廣告發(fā)布有效頻度的依據(jù)

    針對(duì)Krugman博士提出的觀點(diǎn)，影視廣告發(fā)布的有效頻度有什么樣的依據(jù)呢？
    這可以從5個(gè)方面進(jìn)行闡述：　　
1、從心理學(xué)的學(xué)習(xí)理論來看：人們隨看語言和視覺的刺激，會(huì)逐漸增加學(xué)習(xí)反應(yīng)，但是隨著頻率的增加，效果會(huì)達(dá)到一個(gè)飽和點(diǎn)，以后則逐漸下降，專家認(rèn)為這個(gè)飽和點(diǎn)是3次　　
2、從注意的角度來看：一家公司利用一種測(cè)定食品進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，電視廣告在播出2-4次時(shí)，消費(fèi)者對(duì)它們注意與關(guān)心和程度最大，以后即使頻率增加效果也會(huì)遞減?！　?BR>3、從消費(fèi)者對(duì)不同商品的學(xué)習(xí)與注意的角度來看：消費(fèi)者對(duì)不同商品的廣告的接觸在2-4次時(shí)都會(huì)達(dá)到注意的高峰，以后則逐漸降低?！　?BR>4、從頻率高低的效果來看：無論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以3次為最　　
5、從消費(fèi)者行為的改變來看：在一個(gè)購(gòu)買周期中，消費(fèi)者看到2次廣告而更換品牌的頻率最高。
   從這里我們更加的明確了影視廣告的發(fā)布頻度并不是越高越好，只要達(dá)到發(fā)布的有效點(diǎn)就行。